إذا كان المنتج سلعة وGTM هو الفرق الوحيد بين الشركات الناشئة (وهو ما يعتقده الكثير من المؤسسين)، فلماذا يكون شخص يعرف كيف يحقق نجاحا كبيرا في GTM إلا مؤسسا؟ بعبارة أخرى، إذا كنت بارعا جدا في ال gtm، عليك أن تكون مؤسسا لأنك إذا لم تقم ببيع نفسك بنفسك وتعمل بتكلفة منخفضة. إذا كنت مؤسسا ولديك توظيف جيد من خلال gtm، عليك أن تدفع لهم على الأقل 3-5٪ من الأسهم لأن بديلهم ليس شركة ناشئة أخرى، بل بدء شركة أخرى واستخدام مواردهم هناك وهذا أيضا سبب رؤية نمط من مغادرة الموظفين المبكرين في الشركة وبدء نفس الشركة مرة أخرى وجمع الأموال للمنافسة معهم