لطالما توقع الناس أن تكنولوجيا المعلومات ستقلل بشكل كبير من احتكاكات البحث في الأسواق. وربما من المدهش أن ذلك لم يتحقق بقدر ما توقع الكثيرون. أحد الأسباب هو الحدود الإدراكية: قد يكون لدى الناس إمكانية الوصول إلى معلومات أكثر بكثير، لكنهم لا يزالون غير قادرين على معالجتها بفعالية. الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد في هذا الجانب. لكن تأتي مشكلة ثانية: التكيف العدائي، بما في ذلك تشويش الإشارات. في العديد من الأسواق، يتطور سباق تسلح حيث يحاول المشاركون التلاعب بالظهور والترتيب، مما يخفف من المكاسب في الكفاءة التي قد يتوقعها المرء.