"Mozkový mozek" může podle některých verzí mít výhody, což je pochopitelné. Důvodem takového obchodního modelu je, že trh je skutečně žádaný. Nicméně u projektové strany GTM, prostřednictvím metody "dotýkání se úst", se zdá, že obsah o projektu na sociálních sítích vzrostl, ale ve skutečnosti je dopad tohoto obsahu na mysl potenciálních diváků velmi slabý, zvláště v době, kdy náklady na získání důvěry stále rostou. Z pohledu investic do rozpočtu na trhu je lepší koupit 100 falešných tašek než 1 skutečný Hermès, a zážitek z nošení obou je zcela odlišný. Odpovídajícím způsobem ti KOL/KOC, kteří mají vlastní kognitivní úsudky, rozpoznají určitý projekt z hloubi srdce a pokračují v jeho budování s cílem dosáhnout skvělých výsledků, budou stále cennější. Z projektového hlediska je prvním principem všech GTM strategií "vybudovat svou síť důvěry", což zahrnuje nalezení a sjednocení skupiny lidí, kteří vám skutečně důvěřují, a odměňování jich, jak si zaslouží; Pro KOLs/KOCs jsou influencery, ne jen tvůrci obsahu.