Internet sledoval skutečného generálního ředitele, jak jí opravdový burger, a přesto nevěřil, že je autentický. Generální ředitel McDonald's si kousl malý kousek Big Arch, nazval ho "produktem" a celý internet řekl "ne, tenhle muž nikdy nejedl své vlastní jídlo." Burger King se během několika hodin oplatil. Wendy je na to. A&W natočily plnohodnotnou parodii. Za jediný den dorazí 5,8 miliardy. Jedno opravdové video. Jeden skutečný člověk. Nikdo mu nevěřil. A to je jen promo na burger. Teď si představte obrázky, videa a zvuk, kolem kterých každý den procházíte, aniž byste měli jakýkoli kontext o tom, kdo to vytvořil, jak to vzniklo, nebo jestli to vůbec vytvořil člověk. Pokud internetový radar autenticity tak silně svítí na skutečné video, představte si, co se stane, když nic nepřijde s důkazem původu.