Většina týmů není "špatná v marketingu". Porovnávají to s trhem, který už neexistuje. Očekávání CAC <$30 dávala smysl, když: – organický dosah byl zdarma – Převedené KOL – konkurence byla nižší – maloobchod nebyl hluboce zničen – aktivita generovaná leteckými shozy Nyní: – X potlačuje placené signály (otevřená rychlost ↓) – uživatelé se hůře konvertují – důvěra je nová měna Co se tedy stane? → týmy si myslí, že kampaně selhaly → ve skutečnosti je model rozbitý Hlavní otázka není "jak snížit CAC" Jde o to, jak navrhnout akviziční systémy, které fungují i při CAC 100+ dolarů