Die Aufgabe eines Marketers verändert sich sehr schnell. Früher bestand ein großer Teil der Rolle eines Marketers darin, Dinge zu erstellen. (Ebooks, Lead-Magnete, Anzeigen, Flyer...) Heute wandelt sich diese Rolle zur Orchestrierung. Wir haben Millionen von Tools, die alles mit der Geschwindigkeit des Denkens erstellen können. Die neue Aufgabe eines Marketers besteht darin, zu entscheiden, was gebaut werden soll, wie es verpackt wird und wen man ansprechen möchte. Die nächste Analogie wäre die Rolle eines Dirigenten, der ein Live-Symphonieorchester leitet.