Nueva York reguló a los "intérpretes sintéticos" y no a los modelos de IA, es una distinción importante que las marcas y los creadores deben entender. Mi hilo a continuación lo explica. No, no significa que los influencers necesiten revelar retoques de IA, ni que las marcas deban señalar todo uso de IA. Es mucho más específico. 👇

La ley, S. 8420, es una ley de transparencia que requiere la divulgación por parte de los anunciantes si sus anuncios utilizan lo que se denomina "intérpretes sintéticos". Algunas definiciones de la ley: Un "intérprete sintético" es "un activo creado digitalmente ... utilizando inteligencia artificial generativa o algoritmos de software que tiene la intención de crear la impresión de que el activo está participando en una actuación audiovisual y/o visual de un intérprete humano que no es reconocible como ningún intérprete natural identificable." "inteligencia artificial generativa" significa aquellos modelos de IA "que son auto-supervisados y emulan la estructura y características de los datos de entrada para generar contenido sintético derivado."

La ley se dirige específicamente a los anuncios (no al contenido en general) que utilizan humanos que parecen reales pero que en realidad no lo son. Así que, no se trata de deepfakes de personas reales, ni de videos generados de ti mismo con diferentes atuendos. La ley se aplica solo a portavoces y modelos falsos, básicamente.

La ley también tiene un montón de excepciones. No se aplica a los anuncios de películas, programas, videojuegos u otras "obras expresivas" si el uso del intérprete sintético "es consistente con su uso en la obra expresiva"—así que tu tráiler de película con IA no necesita revelar que los actores son falsos.

La ley tampoco cambia ningún derecho existente de privacidad o publicidad, y no se aplica a las plataformas que llevan el anuncio—por lo que periódicos, estaciones de televisión, servicios de streaming, etc. no están cubiertos. Tampoco cambia nada sobre la responsabilidad (o no) de las plataformas por el contenido de los usuarios.

La ley es estrecha y simple: no puedes hacer pasar a un "persona" generada por IA como un humano real que respalde o promocione tu producto sin decirlo. Es un requisito de divulgación, no una prohibición. Puedes hacer lo que quieras, solo necesitas señalar el uso de "personas sintéticas."

¿Cómo debe ser la divulgación? La ley no lo dice. El único requisito específico en la ley es que la divulgación sea "conspicua" Sigue otras normas de divulgación publicitaria y deberías estar bien. Las políticas de #ad y de Asociación Pagada son buenas prácticas a seguir (así que tal vez #sp?)