Nueva York reguló a los "artistas sintéticos", no a los modelos de IA; es una distinción importante que las marcas y los creadores deben entender. Mi hilo más abajo lo explica. No, eso no significa que los influencers tengan que revelar los retoques de IA, ni que las marcas deban señalar todo uso de IA. Es mucho más estrecha. 👇

La ley, S. 8420, es una ley de transparencia que exige la divulgación por parte de los anunciantes si sus anuncios utilizan a los llamados "artistas sintéticos". Algunas definiciones de la ley: Un "intérprete sintético" es "un activo creado digitalmente ... utilizando inteligencia artificial generativa o algoritmos de software que pretenden crear la impresión de que el activo está realizando una actuación audiovisual y/o visual de un intérprete humano que no es reconocible como ningún intérprete natural identificable." "Inteligencia artificial generativa" significa aquellos modelos de IA "que son auto-supervisados y emulan la estructura y características de los datos de entrada para generar contenido sintético derivado."

La ley apunta específicamente a anuncios (no a contenido en general) que usan humanos aparentemente pero no reales. Así que, no deepfakes de personas reales, ni vídeos generados de ti con diferentes atuendos. La ley se aplica básicamente solo a portavoces y modelos falsos.

La ley también tiene un montón de excepciones. No se aplica a anuncios de películas, series, videojuegos u otras "obras expresivas" si el uso del intérprete sintético "es coherente con su uso en la obra expresiva", por lo que tu tráiler de película con IA no tiene por qué revelar que los actores son falsos.

La ley tampoco cambia ningún derecho existente de privacidad o publicidad, y no se aplica a las plataformas que emiten el anuncio, por lo que los periódicos, cadenas de televisión, servicios de streaming, etc. no están cubiertos. Tampoco cambia nada sobre la responsabilidad (o no) de las plataformas respecto al contenido de los usuarios.

La ley es estricta y sencilla: no puedes presentar a una "persona" generada por IA como una persona real que respalda o promociona tu producto sin decirlo. Es un requisito de divulgación, no una prohibición. Puedes hacer lo que quieras, solo tienes que marcar el uso de "personas sintéticas".

¿Cómo tiene que ser la revelación? La ley no lo dice. El único requisito específico en la ley es que la divulgación sea "conspicua" Sigue otras normas de divulgación de anuncios y deberías estar bien. #ad y las políticas de Asociación Remunerada son buenas prácticas a seguir (¿así que quizá #sp?)