Buen marketing > buen producto > en 1975: Gary Dahl nota que la gente bromea diciendo que las mascotas requieren demasiado trabajo > idea: vender una "mascota" que no necesita ningún cuidado >producto: piedra común colocada en una caja transportera de cartón para mascotas > embalaje: agujeros para respirar, ropa de cama de paja, instrucciones humorísticas > manual: "Cómo cuidar de tu roca mascota" (sátira) > precio: unos 3,95 $ por piedra > coste: unos pocos céntimos por piedra de un proveedor de grava > marketing: humor puro y novedad > efecto viral: medios y boca a boca > ventas: unos 1,5 millones de rocas en pocos meses > Rofit: Dahl se convierte en millonario rápidamente > vida útil de la tendencia: se desvanece en un año > legado: una de las historias de éxito de productos de novedad más famosas