Karhumarkkinat ovat erinomaisia paljastamaan huonoja toimijoita ilman liikettä. Kun markkinat kiihtyivät, jokainen tilillä näytti vaikuttavan. Nyt kun hype on poissa, näkee oikeasti, kenellä on liikettä ja kenellä ei. Botattu seuraaja, feikki sitoutuminen, mittarit, jotka näyttävät vaikuttavilta mutta eivät tuota tuloksia. Useimmissa tämän alan "KOL:issa" ei ole liikettä, mutta oikeat erottuvat tällaisilla markkinoilla. Olen nähnyt tiimien palkkaavan oikeita KOL-työntekijöitä ja skaalaavan paikkoihin, joita eivät koskaan odottaneet, ja olen myös nähnyt tiimien palkkaavan vaikuttettuja vaikuttajia, jotka eivät saa mitään vastineeksi. Jos olet projekti tai perustaja ja luet tätä, lopeta seuraajamäärien katsominen ja ala katsoa, kuka oikeasti ohjaa toimintaa.