Hyvä markkinointi > hyvä tuote > vuonna 1975: Gary Dahl huomaa ihmisten vitsailevan siitä, kuinka lemmikit vaativat liikaa työtä > idea: myydä "lemmikki", joka ei tarvitse lainkaan hoitoa >tuote: tavallinen kivi, joka on asetettu pahviin lemmikkikuljetuslaatikkoon > pakkaus: hengitysaukot, olkipedaatti, humoristisia ohjeita > käsikirja: "Kuinka huolehtia lemmikkikivestäsi" (satiiri) > hinta: noin $3.95 per kivi > hinta: muutama sentti per kivi soratoimittajalta > markkinointi: puhdasta huumoria ja uutuusarvoa > virusvaikutus: media ja suusanallinen levitys > myynti: noin 1,5 miljoonaa kiveä muutamassa kuukaudessa > rofit: Dahlista tulee nopeasti miljonääri > trendin elinikä: hiipuu vuoden sisällä > perintö: yksi kuuluisimmista humorituotteiden menestystarinoista