Le travail d'un marketeur évolue très rapidement. Auparavant, une grande partie du rôle d'un marketeur consistait à créer des choses. (Créer des ebooks, des aimants à prospects, des publicités, des flyers...) Aujourd'hui, ce rôle évolue vers l'orchestration. Nous avons des millions d'outils qui peuvent construire n'importe quoi à la vitesse de la pensée. Le nouveau travail d'un marketeur consiste à décider quoi construire, comment l'emballer et qui cibler. L'analogie la plus proche serait le rôle d'un chef d'orchestre orchestrant une symphonie en direct.