New York a réglementé les "performers synthétiques" et non les modèles d'IA, c'est une distinction importante que les marques et les créateurs doivent comprendre. Mon fil ci-dessous en parle. Non, cela ne signifie pas que les influenceurs doivent divulguer les retouches faites par l'IA, ou que les marques doivent signaler toute utilisation de l'IA. C'est beaucoup plus étroit. 👇

La loi, S. 8420, est une loi sur la transparence exigeant la divulgation par les annonceurs si leurs publicités utilisent ce qu'on appelle des "performers synthétiques". Voici quelques définitions de la loi : Un "performer synthétique" est "un actif créé numériquement ... utilisant l'intelligence artificielle générative ou des algorithmes logiciels qui est destiné à créer l'impression que l'actif participe à une performance audiovisuelle et/ou visuelle d'un performer humain qui n'est pas reconnaissable comme un performer naturel identifiable." "l'intelligence artificielle générative" désigne ces modèles d'IA "qui sont auto-supervisés et imitent la structure et les caractéristiques des données d'entrée pour générer un contenu synthétique dérivé."

La loi cible spécifiquement les publicités (et non le contenu en général) qui utilisent apparemment mais pas réellement de vraies personnes. Donc, pas de deepfakes de personnes réelles, pas de vidéos générées de vous dans différentes tenues. La loi s'applique uniquement aux porte-parole et modèles fictifs, en gros.

La loi comporte également un certain nombre d'exemptions. Elle ne s'applique pas aux publicités pour des films, des émissions, des jeux vidéo ou d'autres "œuvres expressives" si l'utilisation de l'interprète synthétique "est cohérente avec son utilisation dans l'œuvre expressive"—donc votre bande-annonce de film AI n'a pas besoin de révéler que les acteurs sont faux.

La loi ne modifie pas non plus les droits existants à la vie privée ou à la publicité, et elle ne s'applique pas aux plateformes diffusant l'annonce—donc les journaux, les stations de télévision, les services de streaming, etc. ne sont pas concernés. Elle ne change également rien concernant la responsabilité (ou non) des plateformes pour le contenu des utilisateurs.

La loi est étroite et simple : vous ne pouvez pas faire passer un "être" généré par l'IA pour un vrai humain soutenant ou faisant la promotion de votre produit sans le dire. C'est une exigence de divulgation, pas une interdiction. Vous pouvez faire ce que vous voulez, vous devez juste signaler l'utilisation de "personnes synthétiques."

À quoi doit ressembler la divulgation ? La loi ne le précise pas. La seule exigence spécifique dans la loi est que la divulgation soit "bien visible" Suivez les autres normes de divulgation publicitaire et vous devriez être en règle. Les politiques #ad et de Partenariat Payé sont de bonnes pratiques à suivre (alors peut-être #sp ?)