Une fois que quelqu'un fait quelque chose qui semblait autrefois impossible — immigrer dans un nouveau pays, devenir le meilleur au monde dans quelque chose, ou créer une entreprise que tout le monde trouve absurde — la prochaine chose inconcevable devient plus facile. Faire l'inconceivable s'accumule.

Les meilleurs fondateurs ont déjà accompli quelque chose que la plupart des gens n'oseraient même pas tenter. Une fois qu'une idée fonctionne, nous réécrivons rapidement l'histoire et l'appelons inévitable (« quelqu'un l'aurait fait », « le moment était propice »).

Le dernier essai explore des startups inconcevables, comment les fondateurs équilibrent la pensée divergente et convergente dans la construction d'entreprise, et comment les gens peuvent s'entraîner à voir l'inconceivable.