un bon marketing > un bon produit > en 1975 : Gary Dahl remarque que les gens plaisantent sur le fait que les animaux de compagnie nécessitent trop de travail > idée : vendre un "animal de compagnie" qui ne nécessite aucun soin > produit : une pierre ordinaire placée dans une boîte de transport en carton > emballage : trous de respiration, lit de paille, instructions humoristiques > manuel : "comment s'occuper de votre pierre de compagnie" (satire) > prix : environ 3,95 $ par pierre > coût : quelques centimes par pierre auprès d'un fournisseur de gravier > marketing : pure humour et nouveauté > effet viral : médias et bouche-à-oreille > ventes : environ 1,5 million de pierres en quelques mois > profit : Dahl devient millionnaire rapidement > durée de vie de la tendance : s'estompe en un an > héritage : l'une des histoires de succès de produits de nouveauté les plus célèbres