Les gens ont longtemps prédit que la technologie de l'information réduirait considérablement les frictions de recherche sur les marchés. Peut-être de manière surprenante, cela ne s'est pas matérialisé autant que beaucoup l'avaient prévu. Une raison en est les limites cognitives : les gens peuvent avoir accès à beaucoup plus d'informations, mais ils ne peuvent toujours pas tout traiter efficacement. L'IA pourrait aider à cet égard. Mais vient alors un deuxième problème : l'adaptation adversariale, y compris le brouillage des signaux. Dans de nombreux marchés, une course aux armements se développe alors que les participants essaient de manipuler la visibilité et les classements, atténuant les gains d'efficacité que l'on pourrait autrement attendre.