L'économie de l'attention a été construite sur une hypothèse : les humains sont persuadables. Les publicités existent parce que vous pouvez montrer à quelqu'un une image d'un hamburger et le rendre affamé. Vous ne pouvez pas rendre un arbre de décision affamé. Lorsque des agents gèrent les achats, l'ensemble de la structure construite sur l'exploitation de la psychologie humaine — le reciblage, les motifs sombres, les boucles d'influenceurs — devient un coût sans retour. Le changement plus profond n'est pas que "les publicités disparaissent". C'est que le modèle économique du web repose sur l'irrationalité humaine depuis 30 ans. Les agents sont rationnels par défaut. Ce n'est pas une fonctionnalité que quelqu'un a ajoutée. C'est juste ainsi que fonctionne le logiciel. Le parallèle avec AOL est juste. Les marchés d'agents fermés prenant des commissions de 5 à 10 % sembleront familiers jusqu'à ce qu'ils ne le soient plus. Les protocoles ouverts ont gagné auparavant. Ils gagneront à nouveau.