Pekerjaan pemasar berubah dengan sangat cepat. Sebelumnya, banyak peran pemasar adalah dalam menciptakan sesuatu. (Membuat ebook, magnet prospek, iklan, selebaran...) Saat ini, peran itu berubah menjadi orkestrasi. Kami memiliki sejuta alat yang dapat membangun apa pun dengan kecepatan berpikir. Pekerjaan baru seorang pemasar adalah memutuskan apa yang akan dibangun, bagaimana mengemasnya, dan siapa yang akan ditargetkan. Analogi terdekat adalah peran seorang konduktor yang mengatur simfoni langsung.