"Jika Anda memiliki merek, yang Anda miliki hanyalah sebuah cerita. Pendiri sering mengabaikan seiring waktu bahwa kisah perusahaan juga merupakan strategi perusahaan masalah yang dimiliki para pendiri adalah bahwa mengerjakan cerita Anda tidak TERASA seperti bekerja. Tapi itu adalah salah satu bagian terpenting dari pekerjaan itu."