pemasaran yang baik > produk yang baik > pada tahun 1975: Gary Dahl memperhatikan orang-orang bercanda tentang bagaimana hewan peliharaan membutuhkan terlalu banyak pekerjaan > ide: jual "hewan peliharaan" yang tidak membutuhkan perawatan >Produk: batu biasa ditempatkan di kotak pembawa hewan peliharaan karton Kemasan >: lubang pernapasan, tempat tidur sedotan, instruksi lucu > manual: "cara merawat batu hewan peliharaan Anda" (sindiran) > harga: sekitar $3.95 per batu > biaya: beberapa sen per batu dari pemasok kerikil > pemasaran: humor murni dan kebaruan > efek viral: media dan dari mulut ke mulut > penjualan: sekitar 1,5 juta batu dalam beberapa bulan > rofit: Dahl menjadi jutawan dengan cepat > umur tren: memudar dalam waktu satu tahun > warisan: salah satu kisah sukses produk baru paling terkenal