“Bocca a bocca”, per alcuni account, può portare a guadagni, questo è innegabile. Il motivo per cui esiste questo modello di business è che c'è effettivamente una domanda di mercato. Ma per il progetto GTM, utilizzare il metodo “bocca a bocca” sembra aumentare la quantità di contenuti sul progetto sui social media, ma in realtà questi contenuti hanno un impatto molto debole sulla mentalità del pubblico potenziale, soprattutto in un momento in cui il costo per ottenere fiducia è sempre più alto. Dal punto di vista del budget di mercato del progetto, comprare 100 borse false non è meglio che comprare 1 vera Hermès; l'esperienza di indossarle è completamente diversa. Di conseguenza, coloro che hanno un proprio giudizio cognitivo, che riconoscono sinceramente un progetto e partecipano attivamente alla sua costruzione fino a quando non ottiene grandi risultati, KOL/KOC, diventeranno sempre più preziosi. Dal punto di vista del progetto, il principio fondamentale di tutte le strategie GTM è "costruisci la tua rete di fiducia", che include trovare e unire quelle persone che si fidano veramente di te e dare loro il giusto riconoscimento; per KOL/KOC, si tratta di essere un influencer, non solo un creatore di contenuti.