Abbiamo trascorso mesi cercando di convincere i grandi acquirenti industriali che ai clienti interessa la chimica sostenibile. Non volevano sentirlo. Così @TungstenSeanide ed io abbiamo lanciato un marchio di salviette per consumatori chiamato Ode to Clean. Esaurito nella prima settimana. Gli acquirenti aziendali che ci avevano detto di andare via hanno visto i dati di esaurimento e ci hanno richiamato. Tre mesi dopo, uno dei più grandi produttori di salviette al mondo ha acquisito il marchio. Quell'acquisizione è arrivata con qualcosa di meglio del prezzo di acquisto: un grande contratto per volumi reali di prodotto industriale. È stata una strana trovata, ma ciò che avrebbe richiesto anni è avvenuto in pochi mesi perché abbiamo mostrato valore immediatamente.