Nærbutikkindustrien er veldig god for vår generasjon til å studere S-kurven. Den ville ekspansjonen som kom én etter én for bare noen år siden, har nå stoppet fordi den ikke får puste. Nærbutikker, som dukket opp strålende på 1980-tallet ved å presse ut små butikker, traff veggen av 'vekstgrense' for første gang på 40 år. Er dette bare en resesjon? Det tror jeg ikke. Én butikk per 900 innbyggere tilsvarer en dom om at det ikke er mer land å plante et flagg på. Til slutt deles S-kurven i industrien i to grener fra toppen. Enten forsvinner det sakte, eller så tegner det en helt ny kurve. Det er en grunn til at nærbutikker i dag selger klær og plutselig bringer inn kosmetikk. Den virkelige studien er å lese hvordan selskaper endrer sitt DNA ved slutten av modenhet og deres overlevelsesinstinkter. Nærbutikkselskaper leter også etter måter å gjøre det på... Men... Blant E-Mart-bedriftene var nærbutikkene de som vokste mest... Kan E-Mart vinne kampen om markedsandeler?