Spillbok for å bygge et legendarisk selskap: - Samle et avviksteam - La det teamet komme opp med en ny og overbevisende innsikt - Omgjøre denne innsikten til et produkt- eller tjenestetilbud og iterere dette tilbudet til det har et overbevisende verdiforslag - Gjør det overbevisende verdiforslaget om til et unikt - Ta alle de allerede harde ingrediensene og veve dem inn i en økonomisk motor som har en bærekraftig konkurransefordel - Gjør alt dette om og om igjen, slik at selskapet kan øke veksten i stor skala Ingen av disse er lette. Men hvis det var lett, ville alle gjort det.