New York regulerte «syntetiske utøvere», ikke AI-modeller, det er et viktig skille for merkevarer og skapere å forstå. Tråden min nedenfor går inn på dette. Nei, det betyr ikke at influencere må oppgi AI-touchups, eller at merker må flagge all AI-bruk. Den er mye smalere. 👇

Loven, S. 8420, er en åpenhetslov som krever opplysning fra annonsører dersom annonsene deres bruker såkalte «syntetiske utøvere». Noen definisjoner fra loven: En «syntetisk utøver» er «en digitalt skapt ressurs ... ved bruk av generativ kunstig intelligens eller programvarealgoritmer som er ment å skape inntrykk av at ressursen deltar i en audiovisuell og/eller visuell prestasjon av en menneskelig utøver som ikke er gjenkjennelig som noen identifiserbar naturlig utøver.» "Generativ kunstig intelligens" betyr de AI-modellene "som er selvovervåkede og etterligner strukturen og egenskapene til inputdata for å generere avledet syntetisk innhold."

Loven retter seg spesifikt mot annonser (ikke innhold generelt) som bruker tilsynelatende, men ikke-egentlig ekte mennesker. Så, ikke deepfakes av faktiske mennesker, ikke genererte videoer av deg selv i forskjellige antrekk. Loven gjelder i hovedsak kun for falske talspersoner og modeller.

Loven har også en rekke unntak. Det gjelder ikke annonser for filmer, serier, videospill eller andre «uttrykksfulle verk» hvis bruken av den syntetiske utøveren «er i samsvar med bruken i det uttrykksfulle verket»—så din AI-filmtrailer trenger ikke å avsløre at skuespillerne er falske.

Loven endrer heller ikke eksisterende rettigheter til personvern eller publisitet, og den gjelder ikke plattformene som sender annonsen – så aviser, TV-stasjoner, strømmetjenester osv. dekkes ikke. Det endrer heller ingenting når det gjelder plattformenes ansvar (eller ikke) for brukerinnhold.

Loven er snever og enkel: du kan ikke utgi en AI-generert «person» som et ekte menneske som støtter eller promoterer produktet ditt uten å si ifra. Det er et opplysningskrav, ikke et forbud. Du kan gjøre hva du vil, du må bare markere bruken av «syntetiske personer».

Hvordan må opplysningen se ut? Loven sier det ikke. Det eneste spesifikke kravet i loven er at opplysningen skal være «iøynefallende» Følg andre regler for annonseopplysning, så bør det gå fint. #ad- og Paid Partnership-retningslinjer er gode praksiser å følge (så kanskje #sp?)