For 11 år siden satt en 16 år gammel gutt og pakket dagligvarer i et supermarked da en kunde tok bilde av ham uten at han visste det, og la det ut på nettet. Alex Lee startet sin vakt 2. november 2014 med 144 følgere på Twitter. Da moren hentet ham fra jobb den kvelden, hadde han 100 000. Neste morgen, 300 000. Telefonnummeret hans ble lekket, og varslene krasjet det fullstendig. I løpet av få dager var #AlexFromTarget det mest populære temaet på plattformen. Jenter dukket opp i butikken hans i grupper. En mann tilbød kollegene sine hundre dollar for å finne ut hvor han var. Lederen flyttet ham til lagerrommet for å fullføre vakten. Hans families personlige og økonomiske dokumenter ble lekket på nettet. Kjæresten hans, som han hadde møtt i kjemitimen to uker tidligere, begynte å motta trusler fra fremmede. Han dukket opp på Ellen DeGeneres' talkshow, ble fløyet tvers over landet for opptredener, og måtte til slutt slutte på skolen på grunn av alt dette. Den dagen han fylte 18, flyttet han til en annen by for å prøve å bygge en karriere innen sosiale medier. Han hatet det. En leder tok kontroll over kontoene hans. En annen skal angivelig ha stjålet over 30 000 dollar fra ham. Han sparket dem begge og sluttet helt på internett. Han er 27 nå. Bor sammen med kjæresten sin, laster lastebiler på et leveringsdepot om morgenen, og har ingen offentlig tilstedeværelse på sosiale medier. I 2024 sa han at jobben betaler mindre, men han er mye lykkeligere. "Jeg ville aldri være 'Alex fra Target.' Absolutt ikke."