De rol van een marketeer verandert zeer snel. Voorheen bestond een groot deel van de rol van een marketeer uit het creëren van dingen. (E-books, lead magnets, advertenties, flyers...) Vandaag de dag verandert die rol naar orkestratie. We hebben een miljoen tools die alles kunnen bouwen met de snelheid van gedachten. De nieuwe taak van een marketeer is beslissen wat te bouwen, hoe het te verpakken en wie te targeten. De dichtstbijzijnde analogie zou de rol van een dirigent zijn die een live symfonie orkestreert.