Wat ik leuk vind aan Red Bull is dat het volledig output-gedreven is. De drank smaakt als stront. Het blikje is klein. De prijs is hoog. En dat doet er allemaal niet toe. Ze faalden letterlijk bij hun eerste consumentenproef en lanceerden toch omdat Mateschitz zei: fuck it, Red Bull is niet bedoeld om van te genieten, het is bedoeld om gebruikt te worden. Alles eraan, van de dosering en de smaak tot het prijsniveau, geeft aan dat het meer een drug is dan een drank.