New York heeft "synthetische performers" gereguleerd, geen AI-modellen, het is een belangrijk onderscheid dat merken en creators moeten begrijpen. Mijn draad hieronder gaat er dieper op in. Nee, het betekent niet dat influencers AI-aanpassingen moeten onthullen, of dat merken al het gebruik van AI moeten markeren. Het is veel beperkter. 👇

De wet, S. 8420, is een transparantiewet die openbaarmaking door adverteerders vereist als hun advertenties gebruikmaken van zogenaamde "synthetische uitvoerders." Enkele definities uit de wet: Een "synthetische uitvoerder" is "een digitaal gecreëerd actief ... met behulp van generatieve kunstmatige intelligentie of software-algoritmen die bedoeld zijn om de indruk te wekken dat het actief deelneemt aan een audiovisuele en/of visuele uitvoering van een menselijke uitvoerder die niet herkenbaar is als een identificeerbare natuurlijke uitvoerder." "generatieve kunstmatige intelligentie" betekent die AI-modellen "die zelfgestuurd zijn en de structuur en kenmerken van invoergegevens emuleren om afgeleide synthetische inhoud te genereren."

De wet richt zich specifiek op advertenties (niet op inhoud in het algemeen) die schijnbaar maar niet echt echte mensen gebruiken. Dus, geen deepfakes van echte mensen, geen gegenereerde video's van jezelf in verschillende outfits. De wet is alleen van toepassing op nep-woordvoerders en modellen, in wezen.

De wet heeft ook een aantal uitzonderingen. Het is niet van toepassing op advertenties voor films, shows, videospellen of andere "expressieve werken" als het gebruik van de synthetische performer "consistent is met het gebruik in het expressieve werk"—dus je AI-filmtrailer hoeft niet te onthullen dat de acteurs nep zijn.

De wet verandert ook niets aan bestaande rechten op privacy of publiciteit, en is niet van toepassing op de platforms die de advertentie dragen—dus kranten, tv-stations, streamingdiensten, enz. zijn niet gedekt. Verandert ook niets aan de aansprakelijkheid (of niet) van platforms voor gebruikersinhoud.

De wet is smal en eenvoudig: je kunt een door AI gegenereerd "persoon" niet presenteren als een echte mens die jouw product goedkeurt of promoot zonder dit te vermelden. Het is een openbaarmakingsvereiste, geen verbod. Je kunt doen wat je wilt, je moet alleen het gebruik van "synthetische personen" aangeven.

Hoe moet de openbaarmaking eruitzien? De wet zegt het niet. De enige specifieke vereiste in de wet is dat de openbaarmaking "opvallend" moet zijn. Volg andere normen voor advertentie-openbaarmaking en je zou goed moeten zitten. #ad en beleid voor Betaalde Partnerschappen zijn goede praktijken om te volgen (dus misschien #sp?)