Berenmarkten zijn geweldig in het blootleggen van slechte acteurs zonder beweging. Toen de markt steeg, leek elk account invloed te hebben. Nu de hype voorbij is, kun je daadwerkelijk zien wie beweging heeft en wie niet. Botted volgers, nepbetrokkenheid, statistieken die indrukwekkend lijken maar niets doen als het gaat om het leveren van resultaten. De meeste "KOLs" in deze ruimte hebben geen beweging, maar de echte vallen op in markten zoals deze. Ik heb teams gezien die de juiste KOLs inhuurde en naar plaatsen schalen waar ze nooit hadden verwacht te komen, en ik heb ook teams gezien die versleten influencers inhuurde en niets terugkregen. Als je een project of oprichter bent die dit leest, stop dan met het kijken naar volgersaantallen en begin te kijken naar wie daadwerkelijk actie onderneemt.