goede marketing > goed product > in 1975: Gary Dahl merkt op dat mensen grappen maken over hoe huisdieren te veel werk vereisen > idee: verkoop een "huisdier" dat geen zorg nodig heeft > product: gewone steen geplaatst in een kartonnen huisdierdrager > verpakking: ademgaten, stro bedding, humoristische instructies > handleiding: "hoe voor je huisdiersteen te zorgen" (satire) > prijs: ongeveer $3,95 per steen > kosten: een paar cent per steen van een grindleverancier > marketing: pure humor en nieuwigheid > virale effect: media en mond-tot-mondreclame > verkoop: ongeveer 1,5 miljoen stenen in een paar maanden > winst: Dahl wordt snel miljonair > levensduur van de trend: vervaagt binnen een jaar > nalatenschap: een van de meest beroemde succesverhalen van noviteitproducten