The New York Times uczynił wiadomości produktem stratnym dla maszyny generującej 2 miliardy dolarów przychodu cyfrowego, a ten wykres to paragon. Subskrybenci tylko wiadomości spadli o 65% od czerwca 2022 roku. Subskrybenci pakietów wzrosli o 227%. To wygląda jak załamanie wiadomości. Ale NYT celowo zabił swój samodzielny produkt informacyjny. Przestali go reklamować. Uczynili niemal niemożliwym zakup subskrypcji tylko wiadomości na swojej stronie internetowej. Ustalili cenę pełnego pakietu (Wiadomości + Gry + Gotowanie + Sport + Wirecutter) na 2 USD/miesiąc w ofercie wstępnej, taniej niż samodzielna subskrypcja gier. ARPU dla wiadomości wynosi 13,33 USD. ARPU dla pakietu to 12,92 USD. ARPU dla pojedynczego produktu nieinformacyjnego wynosi 3,36 USD. Ci 4,3 miliona subskrybentów pojedynczego produktu płacących 3,36 USD/miesiąc? To nie jest biznes. To lejek. CEO NYT powiedział to wprost podczas rozmowy o wynikach: pojedyncze produkty to „lejek, aby skłonić ludzi do subskrypcji” pakietu. Gry teraz stanowią ponad 50% czasu spędzonego w aplikacji NYT. Wordle, Connections i Mini przyciągają ponad 10 milionów graczy tygodniowo, którzy nigdy nie mieli zamiaru przeczytać artykułu informacyjnego. Ale połowa wszystkich subskrybentów NYT teraz płaci za pakiet, a subskrybenci pakietów dłużej pozostają, bardziej angażują się i akceptują podwyżki cen. Pakiet właśnie wzrósł z 25 do 30 USD/miesiąc. Wynik: przychody cyfrowe przekroczyły 2 miliardy dolarów po raz pierwszy w 2025 roku. Wolny przepływ gotówki osiągnął 550 milionów dolarów. Skorygowane marże operacyjne osiągnęły 24% w IV kwartale. Berkshire Hathaway właśnie zainwestowało miliard dolarów. Podczas gdy Washington Post zwolnił 300 dziennikarzy w zeszłym tygodniu, Times dodał 1,4 miliona subskrybentów. Ten wykres pokazuje firmę informacyjną, która zbudowała ekosystem uwagi, w którym Wordle wprowadza cię do drzwi, Gotowanie trzyma cię przy śniadaniu, The Athletic zajmuje twoją podróż do pracy, a w momencie, gdy myślisz o anulowaniu, stracisz cztery produkty zamiast jednego. NYT zrozumiał, że sposób na finansowanie dziennikarstwa w 2026 roku to upewnienie się, że nie możesz zrezygnować z krzyżówki.