Dla większości ludzi bukiet kwiatów za 2000 zł i telefon za 2000 zł mają równą cenę. Wartość użytkowa kwiatów jest znacznie mniejsza niż telefonu; jednak wrażenia emocjonalne związane z kwiatami są znacznie większe niż z telefonem. Ponieważ bukiet kwiatów za 2000 zł to luksusowy produkt (oczywiście są też bukiety za pięć lub dziesięć tysięcy, ale niewielu ludzi widziało bukiet za 2000 zł), podczas gdy telefon za 2000 zł to urządzenie ze średniej lub niższej półki.