dobry marketing > dobry produkt > w 1975 roku: Gary Dahl zauważa, że ludzie żartują, jak wiele pracy wymagają zwierzęta domowe > pomysł: sprzedać „zwierzę”, które nie wymaga żadnej opieki > produkt: zwykły kamień umieszczony w tekturowym pudełku na zwierzęta domowe > opakowanie: otwory wentylacyjne, słomiane posłanie, humorystyczne instrukcje > podręcznik: „jak dbać o swojego kamiennego pupila” (satyra) > cena: około 3,95 USD za kamień > koszt: kilka centów za kamień od dostawcy żwiru > marketing: czysty humor i nowość > efekt wirusowy: media i poczta pantoflowa > sprzedaż: około 1,5 miliona kamieni w ciągu kilku miesięcy > zysk: Dahl szybko staje się milionerem > czas trwania trendu: zanika w ciągu roku > dziedzictwo: jedna z najsłynniejszych historii sukcesu produktów nowości