Rich Barton (CEO da Expedia & Zillow) sobre como nomear sua empresa "Tem um jeito fácil e um caminho difícil. Você pode usar uma palavra literal (hotels ponto-com). Você pode usar uma palavra existente, mas criar uma nova aplicação dela (Apple). Ou pode inventar uma palavra nova." Como ele explica, há prós e contras em cada abordagem: 1. Use uma palavra literal "O jeito fácil é se você estiver construindo um site de viagem chamar de hotéis. com... Cada categoria tem literalmente uma palavra pontocom. As vantagens disso são que é fácil explicar para as pessoas o que você faz. E as desvantagens disso são que você não possui nenhum valor de marca," 2. Pegue uma palavra conhecida e dê um novo significado a ela "Apple Computer. Amazon. Isso é viável, mas é preciso construir uma nova definição para essa palavra, o que essas empresas obviamente fizeram com sucesso." 3. Invente uma nova palavra "Do jeito difícil, e a melhor é inventar uma palavra, o que é super difícil porque você tem que dizer às pessoas o que a palavra significa," "Você tem que definir isso para eles. Mas, uma vez que você faz isso, você é dono dessa palavra. A definição dessa palavra é sua e só sua." Rich escolheu inventar novas palavras para suas empresas Zillow e Expedia. Fonte do vídeo: @tferriss (2025)