Bom marketing > bom produto > em 1975: Gary Dahl percebe pessoas brincando dizendo que animais de estimação exigem muito trabalho > ideia: vender um "animal de estimação" que não precisa de cuidados nenhums >produto: pedra comum colocada em uma caixa de papelão para animais > embalagem: orifícios para respirar, roupa de cama de palha, instruções engraçadas > manual: "Como cuidar da sua pedra de estimação" (sátira) > preço: cerca de $3,95 por pedra > custo: alguns centavos por pedra de um fornecedor de cascalho > marketing: humor puro e novidade > efeito viral: mídia e boca a boca > vendas: cerca de 1,5 milhão de pedras em poucos meses > Rofit: Dahl rapidamente se torna milionário > vida útil da tendência: desaparece em um ano > legado: uma das histórias de sucesso de produtos de novidade mais famosas