Há 11 anos, um garoto de 16 anos estava embalando compras em um supermercado quando um cliente tirou uma foto dele sem que ele soubesse e postou online. Alex Lee iniciou seu turno em 2 de novembro de 2014 com 144 seguidores no Twitter. Quando a mãe dele o buscou no trabalho naquela noite, ele já tinha 100.000. Na manhã seguinte, 300.000. O número dele foi vazado e as notificações o derrubaram completamente. Em poucos dias, #AlexFromTarget se tornou o tema número um em alta na plataforma. Garotas apareciam em grupos na loja dele. Um homem ofereceu cem dólares aos colegas de trabalho para descobrir onde ele estava. Seu gerente o levou para o estoque para terminar o turno. Os registros pessoais e financeiros da família foram vazados online. Sua namorada, que ele conhecera na aula de química duas semanas antes, começou a receber ameaças de estranhos. Ele apareceu no talk show de Ellen DeGeneres, foi viajado de avião para o outro lado do país para aparições e, eventualmente, teve que abandonar a escola por causa de tudo isso. No dia em que completou 18 anos, ele se mudou de cidade para tentar construir uma carreira nas redes sociais. Ele odiava isso. Um gerente assumiu o controle de suas contas. Outro supostamente roubou mais de $30.000 dele. Ele demitiu os dois e largou a internet completamente. Ele tem 27 anos agora. Mora com a namorada, carrega caminhões em um depósito de entregas de manhã e não tem presença pública nas redes sociais. Em 2024, ele disse que o trabalho paga menos, mas está muito mais feliz. "Eu nunca quis ser 'Alex do Target'. De jeito nenhum."