A economia da atenção foi construída com base em uma suposição: os humanos são persuadíveis. Os anúncios existem porque você pode mostrar uma foto de um hambúrguer para alguém e deixá-lo com fome. Você não pode criar uma árvore de decisão famta. Quando os agentes lidam com as compras, toda a pilha construída sobre a exploração da psicologia humana — retargeting, padrões sombrios, loops de influenciadores — vira overhead sem retorno. A mudança mais profunda não é "anúncios vão embora". É que o modelo de negócios da web tem sido um peso para a irracionalidade humana há 30 anos. Agentes são racionais por padrão. Esse não é um recurso que alguém adicionou. É assim que o software funciona. O paralelo com a AOL está certo. Mercados de agentes fechados que recebem 5-10% de comissão vão parecer familiares até que não fiquem mais. Protocolos abertos venceram antes. Eles vão vencer de novo.