bom marketing > bom produto > em 1975: Gary Dahl nota que as pessoas brincam sobre como os animais de estimação exigem muito trabalho > ideia: vender um "animal de estimação" que não precisa de cuidados > produto: uma pedra comum colocada numa caixa de transporte de animais de estimação de cartão > embalagem: buracos para respirar, cama de palha, instruções humorísticas > manual: "como cuidar do seu animal de estimação pedra" (sátira) > preço: cerca de $3.95 por pedra > custo: alguns centavos por pedra de um fornecedor de cascalho > marketing: puro humor e novidade > efeito viral: mídia e boca a boca > vendas: cerca de 1.5 milhões de pedras em poucos meses > lucro: Dahl torna-se milionário rapidamente > duração da tendência: desvanece-se dentro de um ano > legado: uma das histórias de sucesso de produtos de novidade mais famosas