Há 11 anos, um miúdo de 16 anos estava a empacotar compras num supermercado quando um cliente tirou uma foto dele sem que ele soubesse e a publicou online. Alex Lee começou o seu turno a 2 de novembro de 2014 com 144 seguidores no Twitter. Quando a mãe o foi buscar ao trabalho naquela noite, ele já tinha 100.000. Na manhã seguinte, 300.000. O seu número de telefone foi vazado e as notificações fizeram o telefone colapsar completamente. Em poucos dias, #AlexFromTarget era o tópico mais comentado na plataforma. Raparigas apareciam na sua loja em grupos. Um homem ofereceu aos seus colegas de trabalho cem dólares para descobrir onde ele estava. O seu gerente transferiu-o para o armazém para terminar o turno. Os registos pessoais e financeiros da sua família foram vazados online. A sua namorada, que ele conhecera na aula de química duas semanas antes, começou a receber ameaças de estranhos. Ele apareceu no programa de entrevistas de Ellen DeGeneres, foi levado para o outro lado do país para aparições e, eventualmente, teve que deixar a escola por causa de tudo isso. No dia em que fez 18 anos, mudou de cidade para tentar construir uma carreira nas redes sociais. Ele odiava isso. Um gerente tomou controle das suas contas. Outro alegadamente roubou mais de 30.000 dólares dele. Ele despediu-os a ambos e saiu completamente da internet. Agora tem 27 anos. Vive com a namorada, carrega camiões num depósito de entregas de manhã e não tem presença pública nas redes sociais. Em 2024, disse que o trabalho paga menos, mas ele está muito mais feliz. "Nunca quis ser 'Alex do Target.' Absolutamente não."