New York reglementează "performerii sintetici", nu modelele AI, este o distincție importantă pentru branduri și creatori. Discuția mea de mai jos explică asta. Nu, asta nu înseamnă că influencerii trebuie să dezvăluie retușurile AI sau că brandurile trebuie să semnaleze toate utilizările AI. Este mult mai îngust. 👇

Legea, S. 8420, este o lege privind transparența care impune dezvăluirea de către advertiseri dacă reclamele lor folosesc așa-numiții "performeri sintetici". Câteva definiții din lege: Un "interpret sintetic" este "un activ creat digital ... folosind inteligență artificială generativă sau algoritmi software menite să creeze impresia că activul se angajează într-o performanță audiovizuală și/sau vizuală a unui interpret uman care nu este recunoscut ca niciun performer natural identificabil." "Inteligență artificială generativă" înseamnă acele modele AI "care sunt auto-supravegheate și emulează structura și caracteristicile datelor de intrare pentru a genera conținut sintetic derivat."

Legea vizează în mod specific reclamele (nu conținutul, în general) care folosesc oameni aparent, dar nu chiar reali. Deci, nu deepfake-uri cu oameni reali, nu videoclipuri generate cu tine în ținute diferite. Legea se aplică practic doar purtătorilor de cuvânt și modelelor false.

Legea are și o mulțime de excepții. Nu se aplică reclamelor pentru filme, seriale, jocuri video sau alte "lucrări expresive" dacă utilizarea interpretului sintetic "este în concordanță cu utilizarea sa în lucrarea expresivă" — deci trailerul tău AI nu trebuie să dezvăluie că actorii sunt falși.

Legea nu schimbă niciun drept existent de confidențialitate sau publicitate și nu se aplică platformelor care difuzează reclama — deci ziarele, posturile TV, serviciile de streaming etc. nu sunt acoperite. De asemenea, nu schimbă nimic în privința răspunderii (sau nu) platformelor pentru conținutul utilizatorilor.

Legea este restrânsă și simplă: nu poți prezenta o "persoană" generată de AI ca pe o persoană reală care susține sau promovează produsul tău fără să spui asta. Este o cerință de dezvăluire, nu o interdicție. Poți face orice vrei, trebuie doar să semnalezi folosirea "persoanelor sintetice".

Cum trebuie să arate dezvăluirea? Legea nu spune. Singura cerință specifică din lege este ca dezvăluirea să fie "evidentă" Urmează alte norme privind dezvăluirea reclamelor și ar trebui să fie în regulă. #ad și politicile de parteneriat plătit sunt bune practici de urmat (deci poate #sp?)