Нью-Йорк регулировал "синтетических исполнителей", а не модели ИИ, это важное различие, которое брендам и создателям нужно понять. Моя ветка ниже объясняет это. Нет, это не значит, что инфлюенсеры должны раскрывать доработки ИИ или что бренды должны отмечать все использования ИИ. Это гораздо уже. 👇

Закон, S. 8420, является законом о прозрачности, требующим раскрытия информации от рекламодателей, если их реклама использует так называемых "синтетических исполнителей". Некоторые определения из закона: "Синтетический исполнитель" — это "цифровой актив ... созданный с использованием генеративного искусственного интеллекта или программных алгоритмов, который предназначен для создания впечатления, что актив участвует в аудиовизуальном и/или визуальном выступлении человеческого исполнителя, который не может быть узнан как какой-либо идентифицируемый естественный исполнитель." "Генеративный искусственный интеллект" означает те модели ИИ, "которые являются самонаблюдаемыми и имитируют структуру и характеристики входных данных для генерации производного синтетического контента."

Закон нацелен на рекламу в частности (а не на контент в общем), которая использует, казалось бы, но на самом деле не настоящих людей. То есть, не дипфейки реальных людей, не сгенерированные видео вас в разных нарядах. Закон применяется только к фальшивым представителям и моделям, по сути.

Закон также имеет множество исключений. Он не применяется к рекламе фильмов, шоу, видеоигр или других "выразительных произведений", если использование синтетического исполнителя "соответствует его использованию в выразительном произведении" — так что ваш трейлер фильма с ИИ не обязан раскрывать, что актеры фальшивые.

Закон также не изменяет никаких существующих прав на частную жизнь или публичность, и он не применяется к платформам, размещающим рекламу — то есть газеты, телевизионные станции, стриминговые сервисы и т. д. не подпадают под его действие. Также ничего не меняет в отношении ответственности платформ (или ее отсутствия) за контент пользователей.

Закон узок и прост: вы не можете выдавать сгенерированного ИИ "человека" за настоящего человека, который поддерживает или рекламирует ваш продукт, не указав на это. Это требование раскрытия информации, а не запрет. Вы можете делать все, что хотите, вам просто нужно указать на использование "синтетических лиц."

Как должен выглядеть раскрытие информации? Закон не говорит. Единственное конкретное требование в законе заключается в том, что раскрытие должно быть "заметным" Следуйте другим нормам раскрытия рекламы, и у вас все будет в порядке. Политики #ad и Paid Partnership — это хорошие практики, которые стоит соблюдать (так что, возможно, #sp?)