New York reglerade "syntetiska prestationer", inte AI-modeller, det är en viktig skillnad för varumärken och skapare att förstå. Min tråd nedan går in på det. Nej, det betyder inte att influencers måste avslöja AI-retuscherings, eller att varumärken måste flagga all AI-användning. Den är mycket smalare. 👇

Lagen, S. 8420, är en transparenslag som kräver att annonsörer lämnar ut om deras annonser använder så kallade "syntetiska artister." Några definitioner från lagen: En "syntetisk performer" är "en digitalt skapad tillgång ... med hjälp av generativ artificiell intelligens eller mjukvarualgoritmer som är avsedda att skapa intrycket att tillgången utför en audiovisuell och/eller visuell prestation av en mänsklig artist som inte är igenkännbar som någon identifierbar naturlig artist." "generativ artificiell intelligens" betyder de AI-modeller "som är självövervakade och efterliknar strukturen och egenskaperna hos indatan för att generera härlett syntetiskt innehåll."

Lagen riktar sig specifikt mot annonser (inte innehåll generellt) som använder till synes men inte faktiskt riktiga människor. Alltså inte deepfakes av riktiga personer, inte genererade videor på dig själv i olika kläder. Lagen gäller i princip bara för falska talespersoner och modeller.

Lagen har också en massa undantag. Det gäller inte reklam för filmer, serier, videospel eller andra "uttrycksfulla verk" om användningen av den syntetiska artisten "är förenlig med dess användning i det uttrycksfulla verket"—så din AI-filmtrailer behöver inte avslöja att skådespelarna är falska.

Lagen ändrar inte heller några befintliga rättigheter till integritet eller publicitet, och den gäller inte för de plattformar som sänder annonsen – så tidningar, TV-stationer, streamingtjänster med mera omfattas inte. Det förändrar heller ingenting när det gäller plattformarnas ansvar (eller inte) för användarinnehåll.

Lagen är snäv och enkel: du kan inte framställa en AI-genererad "person" som en verklig människa som stödjer eller marknadsför din produkt utan att säga det. Det är ett krav på upplysning, inte ett förbud. Du kan göra vad du vill, du behöver bara flagga användningen av "syntetiska personer."

Hur måste upplysningen se ut? Lagen säger inget. Det enda specifika kravet i lagen är att avslöjandet ska vara "påtagligt". Följ andra regler för annonsinformation så borde det gå bra. #ad- och betalda partnerskapspolicys är bra praxis att följa (så kanske #sp?)