Bra marknadsföring > bra produkt > 1975: Gary Dahl märker att folk skämtar om hur husdjur kräver för mycket arbete > idé: sälj ett "husdjur" som inte behöver någon som helst skötsel alls >produkt: vanlig sten placerad i en kartong för husdjursburar > förpackning: andningshål, halmstrå, humoristiska instruktioner > manual: "hur man tar hand om sin husdjurssten" (satir) > pris: cirka 3,95 dollar per sten > kostnad: några cent per sten från en grusleverantör > marknadsföring: ren humor och nyhet > viral effekt: media och mun-till-mun-metoden > försäljning: cirka 1,5 miljoner stenar på några månader > rofit: Dahl blir snabbt miljonär > trendens livslängd: bleknar inom ett år > arv: en av de mest kända succéhistorierna inom novelty-produkter