Man har länge förutspått att informationsteknologi dramatiskt skulle minska sökfriktioner på marknader. Kanske överraskande har det inte blivit så mycket som många förväntade sig. En anledning är kognitiva begränsningar: människor kan ha tillgång till mycket mer information, men de kan ändå inte bearbeta allt effektivt. AI skulle kunna hjälpa till på den fronten. Men sedan kommer ett andra problem: adversariell anpassning, inklusive signalstörning. På många marknader utvecklas ett kapprustning när deltagarna försöker manipulera synlighet och ranking, vilket dämpar de effektivitetsvinster man annars skulle kunna förvänta sig.