För 11 år sedan packade en 16-årig pojke matvaror i en mataffär när en kund tog hans foto utan att han visste om det och lade upp det på nätet. Alex Lee började sin skift den 2 november 2014 med 144 Twitter-följare. När hans mamma hämtade honom från jobbet den kvällen hade han 100 000. Nästa morgon, 300 000. Hans telefonnummer läckte ut och notiserna kraschade helt. Inom några dagar var #AlexFromTarget det mest trendande ämnet på plattformen. Tjejer dök upp i hans butik i grupper. En man erbjöd sina kollegor hundra dollar för att ta reda på var han var. Hans chef flyttade honom till lagret för att avsluta sitt pass. Hans familjs personliga och ekonomiska register läckte ut online. Hans flickvän, som han träffat på kemilektionen två veckor tidigare, började få hot från främlingar. Han medverkade i Ellen DeGeneres talkshow, flögs över hela landet för framträdanden och tvingades till slut lämna skolan på grund av allt. Den dag han fyllde 18 flyttade han till en annan stad för att försöka bygga en karriär inom sociala medier. Han hatade det. En chef tog kontroll över hans konton. En annan påstås ha stulit över 30 000 dollar från honom. Han sparkade dem båda och slutade helt med internet. Han är 27 nu. Bor med sin flickvän, lastar lastbilar på en leveransstation på morgnarna och har ingen offentlig närvaro på sociala medier. År 2024 sa han att jobbet betalar mindre men att han är mycket lyckligare. "Jag ville aldrig vara 'Alex från Target.' Absolut inte."