Bazı anlatımlara göre "ağız felci" faydaları olabilir, bu anlaşılır bir durumdur. Böyle bir iş modelinin nedeni, piyasanın gerçekten talep görmesidir. Ancak, proje partisi GTM için, "ağıza dokunma" yöntemiyle sosyal medyada proje içeriğinin arttığı görülüyor, ancak aslında bu içeriğin potansiyel izleyicilerin zihinleri üzerindeki etkisi çok zayıftır, özellikle güven kazanmanın maliyeti giderek artıyor. Proje piyasa bütçesi yatırımı açısından bakıldığında, 100 sahte çanta almak, 1 gerçek Hermès almaktan iyidir ve ikisinin takma deneyimi tamamen farklıdır. Buna karşılık, kendi bilişsel yargılarına sahip, bir projeyi kalplerinin derinliklerinden tanıyan ve büyük sonuçlar elde etmek için projenin inşasına katılmaya devam eden KOL/KOC'lar giderek daha değerli hale geleceklerdir. Proje açısından bakıldığında, tüm GTM stratejilerinin ilk ilkesi "güven ağınızı kurmaktır"; bu, size gerçekten güvenen bir grup insanı bulup birleştirmek ve onları hak ettikleri şekilde ödüllendirmeyi içerir; KOL'lar/KOClar için sadece içerik üreticisi değil, bir influencer oluyorlar.