Dikkat ekonomisi tek bir varsayım üzerine inşa edildi: insanlar ikna edilebilir. Reklamlar, birine burger fotoğrafını gösterip onu aç bırakabildiğiniz için var. Karar ağacını aç bırakamazsınız. Ajanlar satın alma işlerini yürüttüğünde, insan psikolojisini sömürmeye dayalı tüm yığın — yeniden hedefleme, karanlık kalıplar, influencer döngüleri — geri dönüşü olmayan yük haline gelir. Daha derin bir değişim "reklamlar kayboluyor" değil. Web'in iş modeli 30 yıldır insan irrasyonallığı üzerinde yük taşıyor. Ajanlar varsayılan olarak rasyoneldir. Bu, birinin eklediği bir özellik değil. Yazılımın çalışma şekli bu. AOL paralelliği doğru. Kapalı acente piyasaları %5-10 kesinti alana kadar tanıdık gelir. Açık protokoller daha önce kazandı. Yine kazanacaklar.