Робота маркетолога змінюється дуже швидко. Раніше велика частина ролі маркетолога полягала у створенні речей. (Створення електронних книг, лід-магнітів, реклами, флаєрів...) Сьогодні ця роль змінюється на оркестрацію. У нас мільйон інструментів, які можуть створити будь-що зі швидкістю думки. Нова робота маркетолога — вирішувати, що будувати, як це упакувати і на кого орієнтуватися. Найближча аналогія — це роль диригента, який оркеструє живу симфонію.