Нью-Йорк регулює «синтетичних виконавців», а не моделі штучного інтелекту, це важлива відмінність для брендів і творців. Моя тема нижче розкриває це. Ні, це не означає, що інфлюенсери мають розкривати зміни ШІ або бренди мають позбавляти всі його використання. Він набагато вужчий. 👇

Закон, S. 8420, є законом про прозорість, який вимагає від рекламодавців розкривати інформацію, якщо їхня реклама використовує так званих «синтетичних виконавців». Деякі визначення з закону: «Синтетичний виконавець» — це «цифрово створений актив ... використовуючи генеративний штучний інтелект або програмні алгоритми, які мають створити враження, що актив виконує аудіовізуальний та/або візуальний виступ людини-виконавця, який не впізнаваний як будь-який впізнаваний природний виконавець.» «генеративний штучний інтелект» означає ті моделі ШІ, «які самостійно контролюються і імітують структуру та характеристики вхідних даних для генерації похідного синтетичного контенту.»

Закон спеціально спрямований на рекламу (не загалом на контент), яка використовує, здавалося б, але насправді не реальних людей. Тобто це не дипфейки реальних людей, не згенеровані відео з собою в різних костюмах. Закон поширюється лише на фальшивих речників і моделей, по суті.

У законі також є чимало винятків. Це не стосується реклами фільмів, шоу, відеоігор чи інших «експресивних творів», якщо використання синтетичного виконавця «відповідає його використанню в експресивній роботі» — тому ваш трейлер фільму з ШІ не повинен розкривати, що актори фальшиві.

Закон також не змінює жодних чинних прав на приватність чи публічність, і не поширюється на платформи, де розміщена реклама — тому газети, телевізійні станції, стрімінгові сервіси тощо не охоплюються. Також це нічого не змінює щодо відповідальності платформ (або ні) за користувацький контент.

Закон вузький і простий: ви не можете видати штучний інтелект «людину» за справжню людину, яка підтримує або рекламує ваш продукт, не сказавши про це. Це вимога розкриття інформації, а не бан. Ви можете робити все, що хочете, просто потрібно позначити використання «синтетичних осіб».

Як має виглядати розкриття інформації? Закон цього не каже. Єдина конкретна вимога в законі — розкриття було «помітним» Дотримуйтесь інших норм розкриття реклами — і все буде гаразд. Політики #ad та платного партнерства — це хороші практики, яких варто дотримуватися (тож, можливо, #sp?)